Una tienda que cabe en un banner

La famosa tienda de muebles IKEA sabe cómo hacer publicidad inteligente, y así lo demostró con su última estrategia digital que logró llevar un punto de venta con más de 2,800 productos a una tienda que mide 10.5 x 8.8 cm.

Para demostrar lo importante que es para la marca el ahorro de espacio, IKEA creó la campaña “La tienda más pequeña del mundo” convirtiendo una de sus sucursales en un banner de 300 x 250 pixeles.

La tienda virtual contiene 2,800 productos distribuidos en cinco departamentos y los clientes pueden seleccionar los artículos de su agrado desplazando el cursor sobre el banner y descubriendo el stock que la tienda tiene disponible. Las compras pueden hacerse vía online.

Con esta iniciativa la marca demuestra que hay muchas posibilidades de innovar en el terreno del retail. También inicia una propuesta sobre el ahorro de espacio, energía, transporte y recursos respecto al punto de venta tradicional.

En publicidad una imagen vale más que mil palabras

Las imágenes hacen el mundo más hermoso. Y eso es algo bueno. Por eso, debería reflexionar sobre si le merece la pena añadir imágenes de alta calidad a sus contenidos. Tenga en cuenta, para ello, esta infografía de MGD Advertising.

Pinterest, la recién nacida red social que ya ocupa el tercer lugar entre las grandes, solamente se ocupa con contenidos pictóricos. Facebook, que recientemente ha cambiado su formato al del Timeline, da ahora mucho más énfasis a las imágenes (por no mencionar su reciente adquisición de Instagram, donde se trata de compartir fotos). No tiene ni que mencionarse que las publicaciones en las redes sociales ganan muchas más vistas si se acompañan de imágenes o vídeos.

Los artículos que contienen imágenes relevantes consiguen un 94% más de vistas, de lo que se benefician, sobre todo, los contenidos que tienen que ver con política, deportes y noticias. Cuantos más elementos multimedia contengan los artículos, más vistas obtendrán, según analizó PR Newswire en un estudio.

En el e-commerce, las imágenes también ponen su granito de arena. La mayoría de clientes valora la calidad de una imagen del producto como más importante, por ejemplo, que información específica sobre el producto o que las reseñas o comentarios.

Así que piénselo e invierta en imágenes de alta calidad que sean atrayentes para el cliente. Ya sabe: una imagen vale más que mil palabras.

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Si Facebook se hunde, arrastrará a la industria de la publicidad online con él

Desde su salida a bolsa, ya hay quien habla de la muerte de Facebook o, por lo menos, del Facebook que conocemos. Una situación inimaginable si se echa un vistazo a las cifras de la red social y a sus resultados económicos, pero que no es imposible.

Y es que es posible que el modelo online esté asentado sobre una falacia: que la web, con su capacidad de segmentación, puede ser más eficiente y más rentable como medio publicitario que las plataformas tradicionales. Facebook, con sus 900 millones de usuarios y su reciente valoración en 100.000 millones de dólares, además de su modelo publicitario basado en el display tradicional, sería el máximo exponente de esta falacia.

La realidad para aquellos que trabajan generando negocio con la publicidad web es que el valor de los anuncios digitales cae en cada trimestre que pasa. La naturaleza del comportamiento de los usuarios y su interacción con la publicidad, además del carácter de los anuncios y su incapacidad para lograr una verdadera atención, no dejan de pesar sobre el impacto publicitario online. Pero, al mismo tiempo, los anunciantes tienen a su disposición más desarrollos tecnológicos con los que emplazar y reunir audiencias de forma más precisa fuera de sus canales de marca.

Facebook, la red social más grande del mundo, ha logrado convencer a un número increíble de anunciantes de que su plataforma reinventará la publicidad de una forma totalmente provechosa, o que sería capaz de crear algo nuevo que no sea publicidad, generando beneficios aún mayores. Pero plantearlo es una cosa, llevarlo a cabo otra muy distinta. El 82% de los ingresos de Facebook proviene de la publicidad, la mayoría de los anuncios que se sitúa en la parte derecha de los perfiles de los usuarios. El resto, del patrocinio que promete una relación social duradera entre marcas y consumidores, es exactamente lo que General Motors aseguró que no volvería a comprar.

Desde Facebook piden que se ignoren las críticas. Se generan 4.000 millones de dólares gracias a estos anuncios, y en una tasa por usuario estas ganancias están cayendo sin parar, pero alegan que tienen una nueva idea en mente. El problema es que Facebook se enfrenta al mismo problema que el resto de la web: la caída de los ingresos por usuario. Al mismo tiempo, el modelo de Facebook se basa en un planteamiento insostenible en que su crecimiento se relaciona directamente con la capacidad de atraer nuevos usuarios a más velocidad que la caída de los clientes individuales. Y todo esto se complica aún más si se incluye el uso de Facebook a través de dispositivos móviles donde, con una pantalla más pequeña, vender anuncios es aún más complicado.

Al mismo tiempo, Facebook cuenta con la ventaja de ser radicalmente distinto al resto de la web. Está en un nuevo nivel de control hegemónico y, a escala global (con 900 millones de usuarios, y subiendo), sobre la experiencia del usuario. Y, además, es social. Ha sido capaz de redefinir un modelo relacional, mediático, comunicacional, comunitario, dando un enfoque nuevo al comportamiento social, y ofreciendo nuevos modelos de conexión humana para las agencias y las empresas.

El problema es que hay otra compañía que también ha creado y aprovechado la transformación del comportamiento y los negocios, quizás en mayor medida. Google ha desarrollado un sistema verdaderamente eficiente de emplazamiento publicitario y se ha convertido en el intermediario definitivo. Además, es más barato y más eficiente que nadie.

El objetivo de Facebook parece que es convertirse en un facilitador siguiendo el modelo de Google. Y tiene la escalabilidad, la plataforma y la marca necesarios para ponerse al nivel del gigante de las búsquedas. El problema es que todavía no tiene esa gran idea con la que demostrar su utilidad en el comercio mundial.

En definitiva, Facebook se enfrenta al mismo problema que el resto de medios. Tiene que demostrar las virtudes de su público a los anunciantes, igual que cualquier otra compañía ha tenido que hacer siempre en la historia de la publicidad. De hecho, desde el punto de vista empresarial, hay que mirar a Facebook como un negocio de venta de anuncios, y no una compañía tecnológica, que cuenta con un inventario prácticamente infinito para vender pero que, al mismo tiempo, verá cómo su precio se irá reduciendo.

Si una idea concreta y con un número creciente de usuarios, Facebook seguirá reduciendo el precio de sus anuncios y, como consecuencia, también arrastrará al resto de la web basada en la vena de publicidad. Ya no se puede mirar a la web como un negocio meramente publicitario, y a Facebook tampoco. En el momento en que uno de los dos modelos empiece a derrumbarse, arrastrará al otro con él.

Fuente: marketingdirecto.com

Localizando los epicentros de los terremotos en los social media

Los social media son excelentes plataformas para interactuar con el cliente, pero en ocasiones pueden convertirse también en un “regalo envenenado” para las marcas. En la Web 2.0, los comentarios de los consumidores fluyen libremente, tanto si son buenos como si son malos.

En el segundo caso, una oleada de comentarios negativos en los social media puede degenerar fácilmente en un “terremoto 2.0″. Pero, ¿cuáles son los epicentros de este tipo de “seísmos”? El especialista en marketing digital Christian Faller responde a esta pregunta en una infografía, que indaga en los principales causas de las crisis en los social media.

Según Faller, detrás de este tipo de crisis, se esconden las siguientes causas:

1. Experiencias negativas del cliente.

2. Violación de las directrices éticas.

3. Contenido inapropiado.

4. Empleados con comportamiento inapropiados.

5. Fracaso a la hora de responder rápidamente al cliente.

6. Violación de las directrices legales.

7. Brechas de seguridad.

8. Respuestas inapropiadas.

9. Censura por parte de la comunidad.

10. Ausencia de datos contrastados.

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7 maneras de entender el marketing

En las últimas dos décadas el marketing ha experimentado una profunda transformación que le ha llevado a mudar de piel para adaptarse a la nueva era digital. Los “marketeros” del siglo XX son muy diferentes a los del siglo pasado, pero aun así sigue habiendo arquetipos que se repiten. Smedio propone a continuación 7 tipos de “marketeros”. Y usted, ¿con cuál se identifica?

1. El “marketero” convencional

Los “marketeros” agrupados bajo esta categoría han crecido profesionalmente bajo el paraguas de los medios tradicionales: la prensa, la televisión y la radio. No han permanecido inmunes a los cambios experimentados por el marketing en los últimos años, pero aun así siguen aproximándose a esta disciplina desde un punto de vista “clásico”, el que les ha enseñado su dilatada experiencia en el sector.

2. El “marketero” de internet

Los “marketeros” de internet son “maestros” de la red de redes como plataforma publicitaria. Ya sea mediante el SEO, el SEM o cualquiera otra técnica de marketing online, este tipo de “marketeros” son expertos en sacar todo su jugo publicitario a la red de redes.

3. El “marketero” de los social media

Los “marketeros” de los social media se mueven como pez en el agua en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales, a las que saben extraer todo su potencial promocional.

4. El “marketero” de marca

El “marketero” de marca es experto en construir marcas. Su pericia consiste en popularizar las marcas y tejer en torno a ellas telarañas para “atrapar” a potenciales clientes. El fin último del “marketero” de marca es crear valor de marca para las organizaciones. El branding es la “biblia” de este tipo de “marketeros”.

5. El comunicador

Los “marketeros” comunicadores tienen una habilidad innata para meterse en el bolsillo en el cliente sin que éste dé cuenta de que hay una maniobra publicitaria detrás. En este tipo de “marketeros”, el marketing y la publicidad fluyen como algo natural.

6. El investigador

Los “marketeros” investigadores se han curtido en la profesión mediante la investigación y el trabajo duro. Están acostumbrados a resolver problemas complejos y conocen al dedillo las “reglas” del marketing.

7. El visionario

Los “marketeros” visionarios no se molestan en preguntar al consumidor lo que quiere. Se adelantan a sus deseos y les ofrecen soluciones que éste percibe como algo natural, no impuesto.

Fuente: marketingdirecto.com

Eukanuba se anuncia en las colas de los perros

La agencia Grey fue la encargada de desarrollar esta estrategia de marketing de guerrilla para la marca de comida de perro Eukanuba. Lo hizo colocando unos LEDs especiales en las colas de los perros que comunican lo que las mascotas quieren decir.

La marca de alimento para perros Eukanuba optó por una estrategia below the line para promocionar su marca. Para hacerlo trabajó con Bruno, un paseador de perros con 7 años de experiencia que colaboró para que los perros que pasea se encargaran de transmitir el mensaje.

Grey creó Eukanuba LED Tail, un dispositivo que se coloca en las colas de los perros y con el movimiento crea mensajes con luces LED, convirtiendo a los canes en vehículos del mensaje publicitario.

Eukanuba colocó mensajes como “No voy a orinar tu zapato”, “Hoy me diste Eukanuba” y “Me gusta Eukanuba” y dejó que los perros se encargaran de regarlos. La experiencia tomó lugar en parques de la ciudad y fue transformada en un spot para TV.

Fuente: informabtl.com

Las 100 marcas más valiosas del mundo: BrandZ

La compañía Millward Brown del grupo WPP dio a conocer el estudio BrandZ 2012 con el conteo de las 100 marcas más valiosas. La número uno: Apple, que registró el último año un crecimiento del 19 por ciento.

La séptima edición del ranking de marcas del mundo, realizada por Millward Brown, presume ser el estudio más completo realizado hasta ahora para evaluar a industrias de todos los rubros y su impacto en los consumidores, la sociedad y la economía.

La empresa de investigación realiza el estudio en base a entrevistas con más de dos millones de consumidores a nivel global y utiliza criterios como ganancia y crecimiento de la empresa, poder de engagement de audiencias, desempeño en medios digitales, innovación, sustentabilidad y personalidad de la marca.

Entre los highlights más relevantes que arrojó el estudio destacan:

-El valor total de las 100 marcas más valiosas alcanza los 2.4 trillones de dólares, y aumentó un 66 por ciento en comparación con el primer estudio realizado en 2006.

-Las marcas de tecnología y telecomunicaciones concentran el 44 por ciento del valor de las BrandZ 2012.

-Apple creció un 19 por ciento y alcanzó un valor de 183 billones de dólares, conservando el primer lugar en la lista, puesto que obtuvo el año pasado.

-Una de cada 5 marcas que conforman la lista pertenecen a economías emergentes. 13 marcas chinas figuran en el ranking, y debutan las primeras marcas de países como Chile, India, Sudáfrica y Australia.

Top Ten BrandZ 2012

Puesto Categoría Marca Valor

1 Tecnología Apple 182,951 ($M)

2 Tecnología IBM 115,985

3 Tecnología Google 107,857

4 Comida Rápida Mcdonald’s 95,188

5 Tecnología Microsoft 76,651

6 Bebidas Coca-Cola 74,286

7 Tabaco Marlboro 73,612

8 Telecomunicacione AT&T 68,870

9 Telecomunicaciones Verizon 49,151

10 Telecomunicaciones China Mobile 47,041

Fuente: informabtl.com

Rrpp online, el futuro de las marcas

Por lo general, las relaciones públicas se ligan a los medios de comunicación tradicionales: radio, TV, diarios y revistas, pero en la actualidad las redes sociales han ocupado un lugar importante dentro de esta práctica, debido a la instantaneidad y masividad de la información.

Las relaciones públicas online se basan en los principios de las relaciones públicas tradicionales, las cuales contribuyen a mejorar y proteger la reputación de las empresas mediante canales de comunicación.

La labor de las agencias que prestan este servicio es gestionar la comunicación de una compañía con el fin de lograr transmitir el mensaje de manera eficaz para elevar su perfil y darse a conocer en un determinado público. En este sentido, las redes sociales permiten mejorar la reputación corporativa, la cual es el juicio de valor que hace el público al comparar la imagen con los comportamientos de la organización, debido a que los principales líderes de opinión actualmente utilizan este medio para expresar sus ideas.

Las relaciones públicas online monitorean, a través de la red, a los usuarios que hacen menciones de una determinada empresa para analizar la información y planear estrategias de publicidad que atraigan la atención del público.

La utilización de este mecanismo favorece a las empresas, puesto que permite concientizar y llegar rápidamente al público, desarrollar su imagen y brindar credibilidad. Así, las relaciones públicas online incrementan el diálogo entre las compañías y sus clientes mediante la transparencia.

Según un estudio realizado en 2011 por la agencia Index, las relaciones públicas online ocupan gran parte del tiempo de los profesionales del área de la comunicación, ya que una tercera parte de los 117 entrevistados dedica más de la mitad de sus horas de trabajo a estas actividades.

La importancia de Internet

La cifra de usuarios que utiliza Internet asciende a mil 300 millones a nivel mundial, de los cuales 67%, es decir más de dos tercios, utiliza este mecanismo para informarse, estudiar o simplemente entretenerse, ya que no se trata sólo de entregar contenidos, sino que de relacionarse unos con otros para compartir información y debatir temas que están en boga. Debido a esto, las empresas han debido modernizarse para tener presencia en las redes sociales, aumentando la competitividad del mercado, puesto que si no aparecen en los canales 2.0, simplemente no existen para el público.

Con esto, se entiende que Internet favorece el diálogo y la transparencia, otorgando una gran oportunidad a las empresas que decidan aprovechar esta herramienta tecnológica para facilitar las relaciones públicas.

Verdadero y falso de la reputación online

-Es más difícil de medir: Falso. Como la reputación es algo intangible, su medición nunca será 100% correcta, aunque Internet permite muchas maneras para lograr acercarse lo más posible a la verdad.

-El retorno de inversión es más difícil de medir: Falso. Es mucho más fácil, ya que Internet permite medir el tráfico, los retweets y las menciones que se hacen de una marca.

-Quienes tengas más seguidores en redes sociales son más conocidos: Falso. La importancia no radica en la cantidad, sino que en la calidad de las personas que siguen a una empresa o marca, puesto que ellos también contribuyen a la credibilidad y reputación de la compañía.

-Es imprescindible estar en redes sociales: Verdadero. Como dijimos anteriormente, si una empresa no tiene presencia en redes sociales, entonces simplemente no existe. Lo ideal es crear un perfil para saber lo que opinan las personas y para mejorar el servicio otorgado.

Fuente: altonivel.com

‘Engagement’, la obsesión del e-marketing

El surgimiento de la mercadotecnia digital ha renovado la forma de medir los resultados, ya que en la actualidad los clicks y las acciones de los usuarios en un determinado sitio Web son la base para analizar el impacto de una marca en el consumidor.

A esto se le llama engagement y se entiende como la capacidad de interacción que tiene el consumidor con la marca, lo que genera un compromiso entre ambos. Un ejemplo claro es Facebook, herramienta que permite al usuario relacionarse con las marcas que están presentes en esta red social.

En este sentido, los anunciantes tienen gran interés en probar métodos que incrementen el engagement de los clientes en las páginas Web. Así lo comprobó la empresa de marketing Chief Marketer, la cual, a través de una encuesta, determinó que el 78% de los anunciantes utiliza campañas de e-marketing, mientras que un 59% lo hace mediante newsletters y un 58% saca provecho a las redes sociales.

Además de esto, un tercio de los encuestados indicó que utiliza videos para publicar contenido en su página Web o en Youtube, y tres de cada de cada 10 anunciantes señaló la incorporación de webinars como estrategia publicitaria, por lo tanto el uso del engagement se está masificando debido a la tendencia de mejorar la presencia de las marcas en los buscadores.

La importancia de las redes sociales

Twitter y Facebook impulsan a diario la publicidad de las marcas, ya que al ser herramientas masivas y con miles de usuarios, incentivan la creación de contenido permitiendo la interacción cliente/marca. El 68% de los encuestados señaló que utiliza constantemente los botones de ambas redes sociales como motor de búsqueda, el 45% revisa contenidos en blogs y el 37% ve contenido audiovisual.

¿Cómo crear contenido relevante?

El social media marketing tiene como fin último persuadir al consumidor mediante el engagement y para esto existen algunas claves:

Crea historias reales

Lo ideal será que la historia que se elabore se base en experiencias de personas reales para que los usuarios logren conectarse con lo que ven o leen.

Piensa en la audiencia

Para que las historias sean fascinantes debes diseñarlas pensando en un público específico o crearlas de acuerdo a los tipos de clientes que posee tu marca, ya que no todos tienen los mismo gustos. Al mismo tiempo, asegúrate de adaptar la historia según la plataforma social que vas a utilizar.

Utiliza la multimedia

Lo mejor es que la historia que crees la complementes con imágenes y sonidos, ya que esto llamará aún más la atención de los consumidores.

Conversa con los usuarios

No dejes de lado a quienes hacen de tu marca un éxito. Responde todos sus mensajes, para que no se sientan ignorados. Recuerda que la respuesta debe ser personalizada.

No esperes a que los usuarios te hablen. Busca siempre e diálogo, ya que es el mejor método para alentar el engagement.

Fuente: altonivel.com

Publicidad online crece 36% en México

Según cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI), en México hay 40.6 millones de internautas y la red tiene un nivel de penetración del 33% en el país, por lo que no es de sorprender que la inversión publicitaria online alcanzará un valor de 4 mil 624 millones de pesos en 2011, según lo indicó el Estudio de Inversión Publicitaria Online de IAB.

“El internet ha cambiado la forma de hacer marketing ya que le dio el poder del tiempo real a la voz de los consumidores. Hay muchas herramientas en línea que el mercadólogo debe aprovechar, más allá de las redes sociales”, aseveró Jorge Pedrero, gerente de Trade Marketing de Prodigy MSN.

El informe de IAB arrojó que la inversión publicitaria online creció 36% en México en el último año a casi mil millones más de lo captado en 2010.

La agencia de medios indica que este crecimiento se debe a que el retorno de inversión (ROI) de las plataformas digitales es cada vez más medible y porque las estrategias online impulsan de manera concreta la penetración de marca.

Hoy en día, 75% de los internautas presta atención a la publicidad digital y hasta 50% realiza compras por internet. El 80% busca información de productos y marcas y 9 de cada 10 usuarios está registrado en una red social.

Los sectores que más apostaron en internet para anunciarse fueron el automotriz con una participación del 11%; servicios financieros, con un 10% y entretenimiento con un 9%.

IAB apuntó que esto representa una gran oportunidad de negocio a futuro y que el gran reto de la industria publicitaria es tener una mayor especialización para entender la naturaleza multimedia del internet.

“Aún existe mucho miedo en algunos anunciantes que se resisten al cambio o integración de las plataformas por miedo a los resultados. Internet permite a las marcas ser creativas e innovar, […] en la red no hay expertos sino experimentadores”, indicó el entrevistado.

Algunos resultados

El informe de la agencia de medios indicó que la inversión en Display, publicidad gráfica fija o rotativa en la página web, sigue siendo el principal formato publicitario digital con un 60% de la penetración de mercado.

La medida Costo por Millar (CPM) sigue siendo la forma más común de contratación de Displays con un 83%, seguido del Costo por Clic (CPC) con un 12% y el Costo por Adquisición (CPA) con un 5%.

Por su parte, los anuncios en Search aumentaron 28% su inversión, mientras que la participación Video y Redes Sociales tuvo un crecimiento muy destacado con el 26% y 164%, respectivamente.

“Las redes sociales por si solas funcionan, pero no sol la única herramienta de marketing online. Existen formatos como banners, banner de rich media, videos, y muchos más que ayudan amplificar el medio y las audiencias de un anuncio”,

Fuente: altonivel.com

LinkedIn vs. Facebook: ¿quién gana en la batalla del marketing B2B?

Si se está dedicando a hacer marketing para otros negocios, es evidente que LinkedIn es el mejor lugar para llevarlo a cabo. Aquellos que toman las decisiones están en esta red social y cada vez más negocios están consiguiendo los primeros leads de la red de los profesionales.

Aunque es cierto que Facebook también ofrece una oportunidad para realizar grandes acciones de marketing B2B, pero ¿quién gana la batalla?

El 41% de las empresas B2B que emplean Facebook para sus acciones de marketing han conseguido clientes mediante este canal. Y es que sí, en facebook también hay líderes de opinión. Para comprender un poco mejor de lo que les hablamos, echen un vistazo a la siguiente infografía,

¿están de acuerdo?

Antigua estación del metro en París se reabre para promocionar film de Ridley Scott

Como parte del estreno de la película de terror Prometheus, nuevo film del director de títulos como Alien, el octavo pasajero, Gladiador y Hannibal, una estación del metro abandonada en París fue reabierta para crear awareness sobre el lanzamiento.

La estación Saint-Martin formó parte del sistema subterráneo de París hasta 1939 y ha permanecido cerrada desde entonces. Sin embargo, las personas que viajen el la línea 9 podrán verla abierta para mostrar una instalación que promociona la película de ciencia ficción Prometheus.

Dentro de la instalación resalta una cabeza humana de gran tamaño, un ambiente tétrico y un color azul predominante, que se acompaña del anuncio de la fecha de estreno de la película.

La instalación podrá ser vista hasta mayo 25, unos días antes de su estreno en Francia. La trama de la película gira en torno a la búsqueda de los orígenes de la humanidad en una civilización alienígena, y contará los sucesos que precedieron a Alien.

La niña de The Ring sale del televisor en Japón

Sadako, personaje maléfico de la versión japonesa de El Aro tomó las calles de Tokio con una instalación de marketing de guerrilla, que dio un susto a más de un transeúnte.

En Latinoamérica conocemos esta historia como The Ring o El Aro y nos recuerda la película de terror protagonizada por Naomi Watts en 2005, pero la historia original se entrenó en Japón en 1998 y en el país asiático está por llegar la sexta entrega.

La historia se ha convertido en un culto en Japón, y para promocionar la nueva película Sadako 3D, se instaló una figura gigante de la temida niña de largo cabello negro.

Saliendo del televisor y extendiendo la mano como si fuera a alcanzar a las personas, el anuncio recorrió las calles de Tokio sobre un camión como parte de la campaña promocional.

El personaje apareció también en vivo en haciendo el primer lanzamiento en un juego de béisbol.

Fuente: informabtl.com

Ellas hacen más clics en los anuncios de Facebook

Las mujeres tienen presencia en las redes sociales y los vendedores están dispuestos a llegar hasta ellas a través de éstas. No sólo participan en un mayor número de actividades sociales, sino que las mujeres también son más propensas que los hombres a hacer clic en los anuncios.

Según AdParlor, administrador de campañas de Facebook, la tasa media de clics entre los hombres en los anuncios de Facebook fue del 0,066% en el primer cuatrimestre de este año y del 0,048% en el segundo. Las mujeres, por el contrario, hicieron clic a un ritmo de 0,073% durante el primero y 0,063% en el segundo. Una diferencia del 10,6% y el 31,3% respectivamente.

Aunque las tasas de clic para ambos sexos varían cada trimestre, las mujeres se muestran más consistentes, con mayor capacidad de respuesta. Mientras tanto, los costes por clic, inicialmente más altos para las mujeres, cayeron por debajo de los de los hombres, aunque el coste por mil (CPM) sigue siendo superior.

Al igual que los resultados en otras partes del mundo, las diferencias entre las tasas de clic de ambos sexos fueron bastante pronunciadas en Estados Unidos. Durante el último trimestre de 2011 la tasa de clics de las mujeres fue un 12% mayor que la de los hombres. Esta diferencia se acentúa en el tercer trimestre, con una diferencia aún más clara de un 21,2%.

Los usuarios de Facebook además no han mostrado el mismo comportamiento en todos los países estudiados por AdParlor. En Brasil, por ejemplo, las mujeres tenían tasas de clic más altas durante el primer y el tercer trimestre, pero fueron vencidas por los hombres durante el último trimestre. En Canadá los registros son similares en ambos sexos.

Fuente: marketingdirecto.com

Los medios online se liberan de los buscadores a la hora de “medir” el éxito de sus artículos

Durante mucho tiempo los motores de búsqueda fueron para muchos medios online la fuente principal de su tráfico. Pero primeros medios como la revista estadounidense The Atlantic quieren, en un futuro, centrar su atención en capitalizar las redes sociales como generadores de clientes, tal y como recoge Mashable. Esto significa también cambios en la presentación y en el tipo de los contenidos. Antes, un criterio para elegir historias era una,a ser posible buena, cadena en Google y compañía; ahora, la interacción del usuario en una red social es la condición previa más importante para un artículo de éxito. Este dictado de las valoraciones en tiempo real sólo existe en el periodismo online.

Según los expertos, da igual si se trata de algoritmos o de usuarios: la supeditación completa a una instancia de control no conduce, a largo plazo, al éxito. “Ni los algoritmos ni la opinión de los usuarios pueden reemplazar el trabajo de la redacción. La relevancia periodística no se agota con lo que los lectores quieren, esto sería fatal. También ellos se cansan rápidamente cuando los medios no les provocan curiosidad por lo que hasta ese momento no conocían. La única orientación hacia los medios sociales no puede ser, por tanto, la única solución”, dice Fritz Hausjell, del Departamento de Publicidad de la Universidad de Viena.

“The Atlantic” da un nuevo empujón en este momento sus esfuerzos online. Y ya que el medio registra un 40% a través de las redes sociales, la entrada futura debe ser optimizada conforme a eso. “Nuestros autores no piensan ya más en la optimización para los motores de búsqueda. Ahora se trata de presentar una historia de tal forma que se difunda de manera viral”, dice el vicepresidente Scott Havens. De esta manera se debe arrinconar la influencia de los motores de búsqueda en favor de los contenidos.

“Anteriormente parecía como si los medios que pesaban las historias en función de los valores que presentaban en los resultados de búsqueda fueran a dominar internet. Esto era, sin embargo, una cínica fórmula del periodismo. Ahora ya no escribimos para recibir la atención de los algoritmos de búsqueda, sino para conseguir que los lectores compartan las historias que creamos”, dice el periodista Bob Cohn. Esta manera de emprender las cosas también entraña sus peligros, sobre todo porque los medios online, a diferencia de los periódicos, hacen posible que se valore el éxito de cada uno de los artículos.

Fuente: marketingdirecto.com

¿Cómo funciona la mente de los profesionales de marketing?

Para llegar a las mejores ideas primero hay que entender qué es lo que está pasando en el mundo, o al menos intentarlo… Así es como comienza diciendo un nuevo estudio realizado por gyro, en el que se nos plantea que el trabajo ya no es un lugar, sino un estado mental y que ya no hay una línea divisoria entre el trabajo y el ocio, sino que ahora es simplemente la realidad del día a día.

Con el estudio se pretende demostrar que, sobre todo en las agencias, el planteamiento de 09.00 a 19.00 es algo del pasado y esto se tiene que reflejar en cómo las marcas se comunican con sus consumidores y clientes. En este sentido, desde gyro han colaborado con Forbes Insights para obtener una visión clara de cómo los ejecutivos consumen información y de qué forma influye esto en sus decisiones de negocio.

Para ello, se ha encuestado a más de 500 profesionales de marketing de P&G, HP y muchas otras de las principales compañías a nivel mundial. Entre los resultados cabe destacar que un 98% de los ejecutivos envía correos electrónicos fuera de la semana laboral de 9 a 5 tradicional. Contrariamente a lo que se cree sobre estar “siempre conectado”, esta nueva realidad está teniendo un efecto positivo en la vida profesional y personal de las personas.

Otros datos relevantes:

- Un 98% envía correos electrónicos relativos al trabajo por las noches y los fines de semana

- Un 63% revisa sus correos electrónicos profesionales cada 1 ó 2 horas

- Un 53% abandona la cena para ocuparse de temas profesionales

- Un 3% nunca envía o recibe correos electrónicos profesionales, ni mantiene conversaciones de trabajo mientras está de vacaciones

- Sólo un 15% dice tener dificultades para separar el trabajo del tiempo personal o con la familia

- Un 59% toma decisiones profesionales en casa

Fuente: marketingdirecto.com

‘Uprising’: el nuevo modelo de marketing “de movimientos” que propone Scott Goodson

Scott Goodson, fundador y máximo responsable creativo de Strawberryfrog, acaba de publicar su libro “Uprising” en el que propone un nuevo modelo de marketing según el cual las marcas puedes convertirse en instigadoras de lo que él define como “movimientos culturales” y conseguir así más relevancia, una cualidad que, según revela el creativo en una entrevista para la revista Anuncios, ahora es más importante que la notoriedad.

Hay que “elaborar estrategias bien enfocadas que maximizan el potencial no sólo de los medios tradicionales, sino de todos los existentes”, asegura el creativo. Además, en la entrevista insta a los anunciantes y las agencias a trabajar “de forma mucho más coordinada en la consecución de objetivos. En mi opinión en un modelo que cambia las reglas del juego”. Sin embargo, según el creativo, “no todas las marcas han de plantearse impulsar un movimiento, algunas no deberían”.

Y es que este nuevo modelo consiste en que “la esencia de la idea que impulse el movimiento debe provenir de lo que esté pasando con la sociedad, debe referirse a una cuestión que a la gente le preocupe”. Además, Goodson se refiere al diálogo en la entrevista asegurando que “significa que existe una relación entre marca y consumidor sobre asuntos que a éste le interesan, pero el diálogo es más interesante, emocional, apasionado e influyente si se refiere a cosas que importan a la gente.

Sobre el tema de un nuevo modelo de agencia, el creativo asegura que “un esquema diferente te hace pensar diferente. Uprising proporciona, precisamente, un esquema para trabajar”. “No creo que exista un solo modelo de agencia de cara al futuro, hay muchos, y habrá distintos modelos para distintos tipos de clientes. Hay anunciantes hoy en día que que ya no están tan interesados en trabajar con agencias, perfieren, por ejemplo, trabajar con profesionales de talento y procedencia diversa y crear sus equipos a medida para cada proyecto”.

Fuente: marketingdirecto.com

General Motor retira sus anuncios de Facebook

La gran empresa automotriz, General Motors, ha tomado la decisión de retirar su publicidad de la red social Facebook.

Esta medida fue tomada después de que se llegará a la conclusión, según la propia empresa, de que la publicidad dentro de esta plataforma social tiene poco impacto en sus consumidores.

A pesar de este movimiento, General Motors aseguró que mantendrá los perfiles de la compañía dentro de Facebook debido a que los considera como un servicio importante de marketing y una manera de contacto con sus consumidores.

Cabe resaltar, que se calcula que la empresa automotriz gastó alrededor de 10 millones de dólares en publicidad dentro de la red social.

Aunque esta cifra parece muy alta, es importante aclarar que esta sólo supone el 0.2% de los 3.700 millones de dólares que la plataforma social recaudó a partir de la publicidad, con lo que se convierte en su principal fuente de ingresos.

La decisión tomada por General Motors fue respaldada por un reciente estudio realizado por la firma Greenligth, en el que se asegura que el 44% de los usuarios de Facebook nunca hace click en los anuncios publicitados ni en las historias patrocinadas de la red social.

Por otra parte de los 500 usuarios de la red que fueron consultados para este estudio, el 3% reconoce consultar los anuncios de la red social regularmente, mientras que un poca más del 10% admite hacerlo a menudo.

Aunque, de acuerdo con un informe de comScore, Facebook fue responsable del 14.6% de tráfico de publicidad en la web durante el año pasado, el valor de la empresa podría verse afectado si algunos otros grandes anunciantes decidieran seguir los pasos de General Motors.

Fuemte: informabtl.com

Adidas reta a la gente a anotarle un gol a ex estrella del ManU

El portero neerlandés Edwin Van der Sar, ex estrella del Manchester United, es una leyenda en su tierra. Fue portero del Ajax a los 20 años y desde entonces cosechó éxitos por más de dos décadas en los equipos más importantes de Europa. La marca deportiva Adidas realizó una activación en Amsterdam que prueba que el futbolista sigue al más alto nivel.

Tras su retiro del ManU hace un año, el ex portero de la liga europea Edwin Van der Sar ha tenido más tiempo libre para hacer publicidad con las marcas. Un ejemplo es esta campaña de Adidas para el lanzamiento de su nueva línea Ready to Run.

Van der Sar retó a las personas aglomeradas a orillas del canal de Amsterdam a meter el balón dentro de su portería, que se instaló en una plataforma flotante dentro del canal.

La plataforma se desplazó por 4 puntos de disparo, cuya ubicación se reveló minutos antes de iniciar la experiencia. Los primeros 10 fans en llegar ganaban el derecho a tirar.

Durante la activación aparecieron entre en público dos jugadores del Ajax, legendario equipo holandés donde el veterano portero debutó en la liga premier.

El video de la acción ha logrado más de 400 mil reproducciones en Youtube.

Fuente: informabtl.com

Las marcas más populares en Facebook

Facebook es un espacio donde las marcas pueden desarrollar una estrategia de imagen frente a más de 900 millones de usuarios. La siguiente infografía muestra cuáles de ellas están mejor consideradas por quienes pueblan la red social más grande del mundo. Entre las más populares están Red Bull, Starbucks, Converse u Oreo. ¿La más popular?

Los más de 900 millones de usuarios que tiene Facebook hacen me gusta en aficiones o lugares de ocio, pero también en marcas. La siguiente infografía, elaborada por Socialbakers, muestra cuáles son las empresas más populares y en qué países tienen más adeptos. A nivel global no hay sorpresas: la que más atención acapara es Coca-Cola.

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